米兰登 品牌含义 品牌精神 品牌服饰

品牌含义

米兰登（MILANDON）

MILAN——米兰，服饰流行

米兰，这座意大利第二大城市，古往今来始终保持着世界最具水准的品味，汇聚着从古至今最完美的时尚，米兰是时尚“天堂中的天堂”。

DON——穿着

MILANDON——米兰登

“米兰登”以世界最新的潮流，注重人与环境的关系（回归自然、追求自我），及具备独特的文化内涵，将“环保概念”与“穿衣哲学”相互结合，引领时尚休闲文化，感受最高“质”的境界。

品牌精神

“环保，从你每天穿的米兰登开始”

提倡绿色消费主义，珍惜每一分宝贵的地球资源，

3B“BacktoNature、Benign、Beauty”­­­­

融合“环保、健康、美”的思想内涵，延伸至不同的组合之中，

打造全球最环保、健康，也最具有设计感的产品线，

尽量避免对地球造成任何的负面影响，享受健康自在的穿着时尚。

品牌价值

企业理念：诚信、专业、环保、健康

核心价值：国际视野之环保、时尚、休闲品牌

经营理念：创新、品质、服务、关怀。

经营目标：打造国际时尚环保品牌形象，一条龙生产线优势，供应优质大量合理价位之服装

品牌展望

全球化品牌概念，透过最有效通路，将各层级商品分阶段成功行销全世界。

从材质、制造、运输、销售到产品生命周期结束后的回收或废弃，符合环保标准。

以渗透策略，由乡村包围城市，提升整体竞争力，进而开展国际市场。

提升产品价值感及品牌知名度，导入国际专业团队打造品牌整体形象，突显终端视觉冲击力。

经营策略

以阶段方式打造新形象，扩大品牌知名度与营销据点优质化

自营和全国连锁加盟结合，整体通路（店、点、加盟）。分波段性优化升级

良好的供货支持、培训支持

建立完善的品牌规划推广，管理系统

目标市场

30-45岁女性化但有个性、利落、兼具理性与感性，有独立思想；

成熟、自信、有品味，追求时尚生活方式；

散发着一股敏锐的感性和性感，却有一种与众不同而利落的现代感；

自主性高、重实用甚于重名牌；

产品策略

短、中、长期产品策略规划，与商品线规划，创造附加值较高的产品与相关产品。

材质天然、健康环保

天然环保“麻、棉”等天然纤维面料，

具抗菌、免烫，防静电、防紫外线、纳米技术等环保健康功能产品

以天然的棉、麻为主，辅以环保的染色工艺，通过特殊的后期处理，

以增强面料的舒适度和品质感

设计风格

在款式设计和品牌形象上可谓是独具匠心，

诉求一种舒适、时尚、简约、成熟、大气的风格，

具有很强的时代感及国际观。

价格策略

以中国名牌为发展目标，定价为中偏高，

建立有梯度的价格体系，阶段性提升商品价格带。

品牌标语

NATUREISFUTURE自然是未来

只有自然的、环保的、关爱地球的，才是永恒的、未来的，

是最高的时尚境界。

形象色彩

米兰登服饰

企业色（品牌色系）

对大自然的爱与关心——蓝绿色

蓝绿色是“宇宙的神秘之色”

甜美、清秀、成熟、

时尚、典雅、高贵

冷静、沉稳、理智、再生、关心

蓝绿色是蓝色和绿色的混合色，代表一种甜美的女性特质，

有兴奋感与沉静感，让人平静、放松、利于放松心情、恢复精力。

由于蓝绿色沉稳的特性，蓝绿色具有理智，准确的意象

蓝绿色是一个属于水瓶世纪（21世纪）的颜色，

有助激励创新前卫的思想，适合追求独立自主的人。

蓝绿色的象征意义

蓝绿色让人联想到海洋，水元素所代表的意义与情感情绪有关，

蓝绿色综合黄色的乐观、自信，绿色的包容、和谐，蓝色的抒解、

稳定，进行修复与再生，让内在阳性能量（乐观，活泼）

遭受冲击或挑战时，能回归平衡。

水、绿色、蓝绿色，生态平衡，正是地球的自身免疫系统！

深浅不一的蓝绿色，有令人平和恬静的效果

浅蓝绿色——创造出魅力十足的女性气质

深蓝绿色——在甜美的女性特质中，增添成熟感

灰蓝绿色——宁静、平和的色彩，象暮色中的森林或晨雾中的田野

某些蓝绿色家族——呈现了五六十年代的复古风情

图案标志

米兰登服饰

图案标志“四叶草”

2006年，米兰登服饰确立了自己的图案标志---四叶草。

传说中的四叶草是夏娃从天国伊甸园带到大地上，花语是幸福。学名苜蓿草，是多年生草本植物，一般只有三片小叶子，叶形呈心形状，叶心较深色的部分亦是心形。最为有趣也最特别的是，在十万株苜蓿草中，你可能只会发现一株是“四叶草”，因为机会率大约是十万分之一。

因此“四叶草”是国际公认为幸运的象征。拿破仑一次正带兵行过草原，发现一株四叶草，甚觉奇特，俯身摘下时，刚好避过向他射来的子弹，逃过一劫，从此他便称四叶草为幸运草。人们世代相传着，谁找到了四叶草，谁就得到了幸福。

它的每片叶子都有着不同的意义，当中包含了人生梦寐以求的四样东西：名誉、财富、爱情及健康，倘若同时拥有这些东西，那就是幸运了。

传说中启动四叶草的魔法：

Oneleafforhonor（一叶带来荣誉）

Oneleafforwealth（一叶带来财富）

Oneleafforlove（一叶带来爱情）

Oneleafforhealfh（一叶带来健康）

Allinthisfour-leafedclover（四叶草啊！赐予所有的能力）

念完上述四叶草的颂曲后，用右手的两只手指握着四叶草，慢慢的转动，许下愿望，即可成真。

产品种类

衬衫、T恤、毛衫、夹克、皮衣、皮楼、棉褛、西装、休闲西服、大衣、西裤、休闲裤以及领带、皮具等。

产品面料

MILANDON承诺只采用对人体有益或无害的材料，

让您拥有舒适、健康的穿衣享受。

尽可能的使用可再生的资源，只使用能降解的材料，

在生产过程中不造成严重破坏环境的材料。

棉花

棉花

天然的棉花，轻软而坚韧，吸湿力强，却轻易受化学品的破坏。因此，要让上好的棉织物保持天然棉花的特质，在制作和加工方面都要花上特别的功夫，采用环保印染原料，保持棉花的天然性，并使产品颜色更稳定。

呵护地球的……棉花生产

棉花的主要产地是美国、中国新疆地区。棉花在纺纱、制造过程中不会对环境造成污染，生产过程中产生的废水，经过处理对环境无污染，排放达到环保标准。

棉花·MILANDON

在MILANDON产品中，棉花主要用在针织和梭织面料中。

麻

麻

呵护身体的……麻

麻纤维有其他纤维难以比拟的优势：具有良好的吸湿散湿与透气的功能，凉爽挺括、适宜人体皮肤的排泄和分泌。它的屏蔽紫外线功能和抑菌功能均为我国权威机构所测试鉴定。

呵护地球的……麻生产

麻纤维历来是我国重要的纺织纤维之一，在世界上享有盛誉。所使用的麻料在织造、印染过程中都达到环保要求。

麻·MILANDON

在MILANDON产品中，麻主要用在夏季服装的梭织面料中。

羊毛

呵护身体的……羊毛

天然羊毛的织品，特别柔软、轻盈和舒适，可以令人心情放松，享受更自在的穿着。能吸收超过自身重量30%的湿气（人造纤维仅仅只能吸收2%），有效调节体表的湿度和温度，在炎热或寒冷的环境，都可以比人造纤维更舒适。羊毛表面的鳞片及自然的立体卷曲，不规则地排列，是织成的毛纱形成很多细微的空隙，毛织品有天然抗菌和抗过敏，不利于虫螨的生长和繁殖，更健康、环保。

呵护地球的……羊毛生产

羊毛是可以再循环利用，其废料也能被生物降解，作为农业生产的废料。

羊毛·MILANDON

在MILANDON产品中，羊毛主要用在针织、梭织面料和棉衣芯中。

企业简介

米兰登服饰（广东）有限公司的前身为香港龙海有限公司，创建于八十年代，研发、生产、经营男女休闲服饰，现总部设于中国深圳。截止2008年，公司已设立17个省级办事处，开拓了29个省、自治区、直辖市业务，门店近700多家，从业人员3500多人。

公司在深圳市龙岗区建造了“米兰登”工业园，占地面积18,700平方米，建筑面积30,000多平方米，拥有日本进口的最新生产流水线设备，并设置了绣花厂、洗水厂等一条龙生产配套设施。2006年公司通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。

生产流程

选料

“米兰登”系列服饰采用对人体健康无害的天然原料，通过禁用染料、重金属、PH值、甲醛、杀虫剂、耐水色劳度、耐汗渍色牢度、异味等项目的检测，于2001年已获中国纤维检验局，国家纤维质量监督中心颁发的“生态纺织品标志”证书及标志。

生产

诚信铸就品牌，质量缔造生命。米兰登不断完善硬件设施，引进国外最新的生产设备及流水线，实现了自主加工的一条龙配套设施，并全面通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。

将健康工程渗透到生产的每个环节之中，立足于细微之处，为市场提供高品质的产品。米兰登品牌从设计、制版、排料、裁剪、缝制、整烫到后道，每个环节均在国际一流设备上进行操作。其中包括法国力克CAD、CAS、CAM系统、德国百福公司的缝制设备、凯尼吉塞粘合机以及意大利MACPI公司整烫设备等。

质检

成衣制作过程在ISO9001国际标准下进行规范操作，并以高于国际的内控标准检验，对各项技术参数进行跟踪，对产品进行抽检、中检、终检，出厂前检验，严格把好质量关。

企业记事

米兰登大事记

1995.8洪寅声先生于深圳莲塘创建“米兰登”品牌

1996.6“米兰登”登陆北京，成立首家省级办事处

1997-2000.10“米兰登”相继进驻辽宁、川渝、河南、山东等省级城市，营销网络初见规模。

2001.2“米兰登”成为深圳服装行业首家获得国家纤维质量监督检验中心颁发的《生态纤维制品》标志证书的品牌

2002.7“米兰登”诚邀中国影视红星苗圃为品牌形象代言人

2003.3“米兰登”荣获中国中轻产品质量保障中心授予的“中国质量诚信品牌”

2004.8“米兰登”荣获中国消费者调查中心授予的“消费者公认名牌”

2005.3“米兰登”诚邀中国著名影视明星蒋雯丽为品牌形象代言人

2005.8“米兰登”于深圳龙岗建成30,000平方米集产品研发、生产、营销、物流于一体的标准化工业45园并正式投入使用

2005.10“米兰登”广纳专业人才，企业团队逾2000人

2005.12“米兰登”荣获<经济日报>及中国生产力促进中心协会联合授予的“中国最受欢迎十大服饰品牌”

2006.9“米兰登”全面通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证

2006.10“米兰登”生产中心启动IE工程

2007.3“米兰登”联合深圳陈列培训机构打造品牌终端新形象

2007.8“米兰登”组建疯狂品牌团队，强化企业文化体系建设

2007.10“米兰登”营销网络遍及全国，向专业化、国际化的方向发展

2008.3“米兰登”荣获广东省工商行政管理局授予“广东省著名商标”

2008.5“米兰登”全面导入第四代VI，形象升级，打造国际时尚环保品牌形象

旗下企业

香港龙海贸易有限公司、米兰登服饰（广东）有限公司、衡滔实业有限公司、富益涂料有限公司、新同发造纸厂、士达力涂料有限公司、龙岗书城。

获得荣誉

获得荣誉：

“劳动管理信得过企业”

“中国最受欢迎十大服饰品牌”

“广东省著名商标”

“中国诚信品牌”

“中国知名品牌”

“中国质量承诺诚信经营企业（品牌）”

“中国著名品牌”

“消费者公认名牌”

“中国质量诚信品牌”